Un muy “bronco” marketing politico

Estrategia Marcada

Por Jesús Jair Zamudio Aguirre

“La confianza de los inocentes es la más útil herramienta del mentiroso”

Stephen King

A diferencia de otras elecciones, las de junio de 2015 pasarán a la historia, sobre todo por la irrupción en la vida democrática de México de los candidatos independientes; a pesar de las trabas que el órgano electoral puso para la participación sin el respaldo de un partido político, hubo algunos ciudadanos que se alzaron con la victoria y eso aparte de ser un verdadero logro será algo que deberemos analizar y estudiar con detenimiento y en forma muy particular cada caso, pues no es cosa fácil derrotar a la maquinaria partidista

Fuente: http://www.periodicoabc.mx/articulo/le-sale-lo-bronco-el-bronco
Fuente: http://www.periodicoabc.mx/articulo/le-sale-lo-bronco-el-bronco

En esta ocasión quiero referirme al caso especifico de Jaime Rodriguez “El Bronco”, quien considero el candidato independiente que gano el puesto mas importante de los que estuvieron en disputa, al convertirse en el primer Gobernador independiente del país al ganar la elección por Nuevo León y quien en entrevista con el Video Blogger de You Tube y conductor del programa “El Pulso de la Republica” Chumel Torres expreso: “que él no uso marketing político, porque el marketing es engañar a la gente”.

¿Y entonces? ¿Como le hizo para lograr su objetivo? ¿Es verdad que marketing es sinónimo de engañar? ¿No hay nada de positivo en estas acciones?

Primero analicemos los elementos que definieron su campaña y saquemos conclusiones si si o no uso marketing:

La estrategia.- Es mas que obvio que la campaña del Bronco tuvo como eje rector una estrategia clara y definida; capitalizar el hartazgo de la ciudadania presentándose ante el electorado como uno mas de ellos, el discurso de esta campaña fue la del ciudadano de a pie contra el político.

Y es obvio que esto fue una estrategia porque en el pasado inmediato del candidato encontramos que el llevaba 30 años de militancia priista de la cual supo desembarazarse con una marcada facilidad, llevando a cabo con un conjunto de acciones bien pensadas acompañadas de un discurso rupturista creado para estos fines.

Imagen.- En este punto distingamos dos tipos: La imagen personal o personal branding en la cual guardando las proporciones la imagen de Jaime Rodriguez como alguien “bronco” es decir alguien echado para adelante, sin miedo, capaz de enfrentarse al sistema como en su momento lo hizo Vicente Fox; gente de rancho, es algo muy vendible, y que por segunda vez demuestra su efectividad; esto lo hizo altamente visible, atrajo las miradas y los reflectores, convirtiéndolo en un líder de opinión que capitalizaba el hartazgo y repudio al gobierno actual y generando una credibilidad difícil de superar que elevo y por mucho sus posibilidades de éxito; y por otro lado la imagen grafica: la cual resumía los aspectos positivos y valores de la persona del candidato y que rompía con el uso de los logos tradicionales de los partidos y por ello decidieron el uso de un caballo como logotipo, el cual da una imagen de libertad, de rebeldía, justo lo que quería proyectar y algo que conecto muy bien con el electorado que lo favoreció con su voto

Frase de campaña o Eslogan: “SI LA RAZA PAGA, LA RAZA MANDA” frase fuerte, clara y concisa, un ejemplo de como una frase puede resumir las intenciones de una campaña, algo que esta en la mente de los ciudadanos y que hizo isight con el electorado, no nos equivoquemos esto no fue al azar o por simple convicción, esto es resultado de una ardua investigación que les arrojo como resultado que la frase debía sugerir mayor poder para las personas, mayor poder de decisión y mayores beneficios por lo que cada quien aporta en impuestos, cuestiones que no estaban viendo con el gobierno actual y que va de la mano con la estrategia que distinguía al Bronco de los políticos y poniéndolo al mismo nivel de los ciudadanos.

Esto en cuanto a lo que reviste de forma general lo que fue la campaña del “Bronco”, por otro lado podemos ver las acciones que se llevaron a cabo para impulsar y dar a conocer este mensaje y que en gran medida tenían como objetivo que el marketing no pareciera marketing y que no pareciera que les estaban vendiendo una persona o una serie de ideas; como fue:

La selección de medios: Muchas de las acciones que se llevaron a cabo en esta campaña fueron encaminados a que pareciera una campaña espontánea de personas conectadas o que hacían comunidad y que tenían como objetivo derrotar al sistema y por eso su medio eje fueron las redes sociales, en especifico Facebook, por eso y porque la región lo permita, ya que Nuevo León es sin duda es uno de los estado con mayor uso de internet que hay en el país.

La sensación de que puedes comunicarte, comentarle, sugerirle a tu candidato y recibes respuesta es algo poderoso y esto creo una gran conexión con la ciudadania todo esto combinado con el videomarketing, elemento que uso de forma continua y sumamente estratégica, ya que no eran los clásicos videos de campaña sino que tenían un storyteller bien definido en donde se veía al candidato hablándole “de corazón” a la gente y mirándolos a los ojos, compartía momentos “intimos” de su campaña, daba explicaciones de lo que estaba sucediendo con los ataques que estaba sufriendo y lograron que estos videos se volvieran virales y fueran compartidos por sus seguidores ampliando exponencialmente su difusión.

Medios Masivos en particular la TV . – En este aspecto, el “Bronco” y su equipo despreciaron desde un principio contratar tiempo en televisión, para diferenciar su imagen de lo que se acusa al Presidente de la República miembro de su antiguo partido y que paradójicamente lo hizo estar mucho tiempo en la misma, las televisoras al sentirse desplazadas se dedicaron a atacarlo, lo que fue bien capitalizado por el candidato con un excelente manejo de crisis, ya que en lugar de esconderse le hicieron frente y eso fue en sintonía con la imagen de “entrón” del candidato, dejando un precedente de dar la cara ante la ciudadania y ante quienes lo acusaban, lo cual dio mucha fuerza a su imagen.

Sin duda la única mentira aquí es decir que en esta campaña no se uso marketing político, pues no solo se usó sino que se hizo de la forma correcta y es que no deberíamos estar satirizando algo que puede ayudar a que mejores elementos lleguen al poder para favorecer a la ciudadania, puesto que estoy convencido que no son malas las herramientas sino las personas que las utilizan.

Les deseamos éxito al Bronco y esperamos que por el bien de Nuevo León tenga para su Gobierno una… estrategia marcada

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